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新媒体这个世界这么大,让我们一起去看看

作者:blueyh 来源:未知 日期:2015-5-21 14:11:54 人气: 标签:新媒体
导读:党的十八大以来,习近平总书记多次就文化建设发表系列重要讲话,他指出,“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,以人们喜闻乐见、…

党的十八大以来,习近平总书记多次就文化建设发表系列重要讲话,他指出,“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来,把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。” 习近平总书记还指出,建设网络强国,“ 要有丰富全面的信息服务,繁荣发展的网络文化”。总书记的系列重要讲话为新时期文化传播传承和创新发展指明了方向,也提出了更高的要求。


经过多年发展,互联网已经成为最大的话语平台和信息发布平台,成为新型的文化创作、生产、传播和消费平台,成为承载人们价值观念和人文精神的数字空间。网络传播即时便捷、形式多样,受众范围广泛,利用网络和新媒体传播中华文化,是时代发展的要求和战略选择。面对着信息化、数字化发展的大趋势,充分运用新技术,创新文化传播发展方式,增强中国文化软实力是历史赋予我们的责任和使命。


前不久,腾讯的徐昊、马斌出版了一本书《时代的变换——互联网构建新世界》,书中有个观点,“科技延伸媒介,媒介更新人文”,书中还引用苏格兰哲学家大卫•休谟的一句话:一切科学与人性总是有或多或少的关系;任何学科无论与人性有多远,它们总是会通过这样那样的途径回归到人性。李彦宏认为,文化产业方方面面都能与互联网、移动互联网结合,结合的过程会产生新的用户消费习惯,会不断地产生新的市场需求,也会产生一批新的伟大的公司。马化腾认为,互联网+是一种能力,能够激活更多信息能源。这些表述,从不同侧面揭示和阐述了网络文化衍生发展的内在逻辑以及网络文化传播的意义。


我认为“互联网+” 加的是人文、智慧、思想、观念、模式,加的是行业、城市、环境等等,“互联网+”意味着更加开放、更加融合和传统行业的转型升级。“互联网+媒体”产生了覆盖范围更广泛的网络媒体。


当前,网络文化和新媒体传播呈现如下五个方面的特征:


一是传播主体多元化。除了网络媒体,普通网民也参与到文化传播的洪流中,微博、微信拥有大量用户,自媒体的影响力日益凸显。2014年底,中国网民规模达到6.49亿,网民低龄化趋势明显。


二是传播载体多屏泛在化。随之新技术、新产品的推广应用和网络覆盖范围的不断扩大,传播载体越来越多元,不但是电脑、手机、可穿戴设备,甚至汽车车窗也成为信息传播的平台和渠道,多屏互联互动正成为常态。


三是传播内容碎片化。与移动互联网所带来的用户时间碎片化相适应,微传播越来越受欢迎,简短精要的内容更容易得到用户的青睐,传播的现场感也愈来愈强。


四是传播手段智能化。大数据、云计算的应用使得信息采集和分析日益智能化,机器人参与新闻等传播文本的写作已经成为现实,基于用户习惯和地位位置的内容推送使得信息传播更加精准。


五是传播中心和边界模糊化。以微博、微信为代表的网络传播应用技术融汇了1对N的大众传播和1对1的人际传播,形成N度传播。


正是上述特点,打破了信息不对称,降低了交易成本,促进了分工的深化,提升了劳动生产率,为各行各业转型升级提供了重要平台和机遇。


网络和新媒体给文化传播带来机遇,同时也带来一系列新的课题,如:如何阐释中国文化内涵、讲好“中国故事”以提升中国文化的国际影响力,如何在纷繁复杂的网络舆论环境中传递主流观点和声音,如何提升用户网络媒介素养和对中国文化的自信心、如何探索出一条适合中国文化特点的网络传播之路等等。


文化是民族的血脉和人们的精神家园。让我们群策群力,通过网络让源远流长、博大精深的中华文化薪火相传!让我们携起手来,为构建健康网络文明生态,建设文化强国共同努力!


新媒体这个世界这么大,让我们一起去看看。

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