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移动互联网时代,营销得靠“玩”出来

作者:blueyh 来源:未知 日期:2015-5-28 13:33:06 人气: 标签:网络营销
导读:随着智能手机日益普及,移动互联网浪潮席卷而至,手机成为了人们越来越割舍不下的一部分。“玩销”平台,正是这股创意浪潮中的典型代表。2014年5月,一款叫“脸萌…

随着智能手机日益普及,移动互联网浪潮席卷而至,手机成为了人们越来越割舍不下的一部分。“玩销”平台,正是这股创意浪潮中的典型代表。20145月,一款叫“脸萌”的游戏在微信朋友圈一夜爆红。不到一周的时间,“脸萌游戏在APP Store的应用排名由298位跃升至第3位。在大家享受游戏带来的快乐时,项目团队也从中看到了商机。

众所周知,电信产品目前线上营销主要依靠电话外呼、短信等传统渠道的直接推荐,不仅效果日益降低,而且用户体验不好,长期受到消费者诟病。如何学习互联网公司的优秀经验,既保障产品营销的效果,又有效提升用户体验,成为了摆在电信面前的难题。如今微信营销如日中天,我们能否借鉴成功案例,在游戏营销上走出自己的一条路呢?


就这样,团队马上开始组织头脑风暴集中创意,一方面搜集大量的成功案例分析并总结经验,另一方面和客户方不断开碰头会了解需求。短短几个月时间,基于微信以HTML5游戏为主体内容的玩销平台整体框架就搭建起来了。随后,与奔跑吧兄弟同步的“奔跑吧,4G”游戏、与纪录片《穹顶之下》热度关联的“雾大作战”游戏相继推出,市场反应十分理想。其中“奔跑吧,4G”上线5天参与人次超过2万,“雾大作战参与次数也超过1.2万,PV量达到1.8万。自此“H5游戏+微信推广+热点话题的营销模式基本成型,也为后续的平台发展打开了良好的局面。

其实,“玩销团队的野心不仅限于做好一个支撑型平台。如今的玩销平台已发展成集游戏提供、内容传播、业务推广于一体的综合营销推广系统,有统一的用户界面、统一的内容出口、集约的管控后台和独立支付系统。

除此之外,团队成员们更希望借此构建玩销联盟体系,将电信各大微信账号全都纳入到这个体系中来,形成运营商内的微信游戏产业联盟,进行充分商业化规模化的运作。未来这一联盟或许还将扩展到非运营商的行业客户领域,在更广阔的市场上创造微信时代的奇迹。


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