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“微信小程序”不过是张小龙在炒现饭

作者:blueyh 来源:未知 日期:2017-1-16 15:47:26 人气: 标签:微信小程序
导读:张小龙倾力打造的微信小程序扑面而来,引发业界狂欢,甚至有不少声音认为,它至少能在一定程度上取代传统APP。近期大家都在讨论微信发布的小程序,而且也有些产品…
张小龙倾力打造的微信小程序扑面而来,引发业界狂欢,甚至有不少声音认为,它至少能在一定程度上取代传统APP。近期大家都在讨论微信发布的小程序,而且也有些产品急不可耐的试用了一把。个人认为“微信小程序”绝不是就把“链接”放到手机主屏上那么简单,而微信要形成类似TangoSquads社区聚合更是要容易得多。对于电商、内容平台、生活服务,“微信小程序”都有无限遐想的空间。但是小程序本身受限制太多,同时能带来的任何用户流量都贡献给了微信,对于开发者本身没有多少好处,还会将自己的APP分流,注定不会长久。

果不其然,就在今天,就有两个微信小程序突然停止了服务,而对此无论开发商还是微信都没有任何解释。一个是"今日头条Lite",这是首批上线的小程序之一,但同样很简单,只有推荐、视频两个页面,只能简单地刷新新闻,没有其他任何功能设置。有媒体指出,虽然它和今日头条APP相似,但没有了最为核心的算法优势。今天,今日头条Lite已经暂停服务,无法打开。

另外,罗辑思维团队出品的知识服务小程序"得到Plus"也停止了服务。还有网友晒出疑似罗振宇在朋友圈的评论:"我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈,但是不能说。"

无独有偶,在13日,证监会紧急下发书面通知,要求基金公司暂停有交易功能的基金小程序,只允许产品页面展示的功能存在,而已经完成的基金小程序仅仅存活了四天。从微信小程序提供的列表单来看,“尝鲜”小程序的基金公司有7家,分别为:华夏基金通、南方基金微理财、广发基智理财、银华赢在定投、嘉实逐流英雄汇、建信基金+、工银基金优选。截止目前,有四家(华夏基金通、广发基智理财、银华赢在定投、建信基金+)已下线。另据报道,除了基金小程序外,部分券商小程序也在1月13日起暂停服务,如国信证券开户小程序等,目前还处于运作状态的券商包括广发证券行情、东兴证券大数据热门股票、银河盯盘助手、长江证券、国海证券自选股。对于目前部分基金小程序被暂停服务,另一些基金小程序仍可正常运行的情况,一基金公司相关人士表示,监管部门仅暂停小程序内基金的交易、申赎、定投等交易功能,目前只能展示产品。此外,开户只支持页面跳转的方式,主要是出于网络安全的考虑。

  除了监管层担心的安全问题,小程序本身技术难度不高,门槛和成本低的,用户体验度差等情况也是促使其紧急下线的原因之一。比如有网友表示食之无味,弃之可惜,“基本上把卸载的APP又都装了回来”;“搜索功能太差劲了,一个字少了都不行”;另外一些则在抱怨,为啥小程序里没有QQ,不能用淘宝,用摩拜单车就闪退等等问题。目前来看,张小龙倾力打造的小程序噱头大,实用性还有待提高。而对于基金小程序的下一步,则需要监管层论证完该功能的安全性才能确定是否继续上线。

大家在无限的兴奋、揣测、期待中,分裂出了两派观点:


1.赞成派“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用,支持多平台兼容,并提供了丰富的框架、控件和系统调用能力。


包括并不限于:框架、视图、各类基础控件、表单、多媒体支持、地图、画布、WebSocket、数据存储、位置信息、设备信息(包括系统信息、重力感应、罗盘等),能够取代至少80%的Native App,简直是创业的新方向。


2.反对派:“小程序”以及即用即走的概念和提法与百度轻应用、阿里生活、Java的 Applet、iPhone/iPad的iMessage里的轻应用等如出一辙,巨头们都已经早就提过了,“微信小程序”不过是张小龙在炒现饭,BA都做不好T肯定也没戏。两派观点各有千秋,不过,我相信张小龙不是个爱炒现饭的人,而基于技术的探讨也无法揣测“微信小程序”将来的变化。“微信小程序”将带来什么样的变化?就单单的是一个超级Web app?还是只是为了给大家手机节省一些空间?

个人认为“微信小程序”绝不是就把“链接”放到手机主屏上那么简单,而微信要形成类似TangoSquads社区聚合更是要容易得多。对于电商、内容平台、生活服务,“微信小程序”都有无限遐想的空间。


·对于电商:假设通过“微信小程序”电商平台建立自己的聚合外链,无疑能够极大拓展“用户嗅觉”,通过对8亿用户分享某件商品的行为,预测接下来用户的消费走向,甚至不同年龄层的用户心态,以及他们的消费品位,对电商来说也许是一直无法释怀的打破商品到平台再到人的巨大藩篱的重要手段。


·对于内容平台对内容平台更为利好的是,伴随着更多的流量被捕获,内容的价值将被放大,曾经被动投放的无用功,将在对用户二次、三次乃至四次分享后得到的曝光数据分享后,成为面向更为精准人群的主动投放。从海外的情况来看,华尔街日报、经济学人,以及BBC已经意识到这一价值,并在facebook、whatsapp等社交APP中植入了相应的插件,并不断优化内容和投放人群。


·对于生活服务:以滴滴为例通过对点击服务小程序的采样,以及用户对该服务在微信上的分享情况,并把关键词控件整合到分享链接中,也不难得出用户对哪些产品在滴滴上的广告投放感兴趣,并为滴滴品牌合作提供参考范例。能够给滴滴以启示的是,英国的职业自行车TeamSky也正在利用类似的“小程序”做同样的事,他们把RadiumOne开发的技术网址缩短服务(URLShortner)和分享控件整合到自己的内容后,形成一个检测关键词、短语的“小程序”。只要受众与内容进行互动就会被记录下来,找不到自己合作伙伴的TeamSky通过分析发现,音乐和汽车是它的受众在暗社交渠道比较热衷的话题,这个发现也最终促使捷豹决定与Team Sky续约。


所以,联想到微信开屏页一个人仰望巨大月亮的正面,“微信小程序”到底能做什么?它的终极目标是什么?或许,那潜藏在月之暗面的“dark social”正是张小龙的下一个目的,也是让微信最终成为一切的目的。让我们拭目以待吧……

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